Erfolgsbeispiele für Wachstums-Turbos
AxiCorp-Erfolgsbeispiel
AxiCorp erzeugt mit dem Wachstums-Turbo "Gesunde Preise" Magie im Kopf, denn das Bild wird im Gehirn verankert. Dabei positioniert sich das Unternehmen über zwei positiv besetzte Felder: Gesundheit und Preiswürdigkeit. Eigenschaften, die Neugierde wecken und eine getätigte Kaufentscheidung sehr gut rechtfertigen können. Genau das will AxiCorp: es will mit preiswerten Arzneien und Generika das Preissegment der etablierten Mitbewerber unterlaufen. Die obersten Handlungsziele bestehen daher darin, kostenoptimale Strukturen zu schaffen und Produkte ins Portfolio zu nehmen, die qualitativ so hochwertig sind, dass Apotheker und Ärzte diese auch guten Gewissens ihren Kunden und Patienten empfehlen können.
Durch die Kooperation mit Biocon, dem größtem Biotec-Unternehmen Asiens, erschließt sich AxiCorp nicht nur einen der größten Zukunftsmärkte für Biosimilar Insuline, sondern stellt von Anfang an die langfristigen Weichen, um auch in diesem 1 Mrd. Euro-Markt der Insuline die Positionierung als preiswerter Anbieter auf höchstem Qualitätsstandard zu gewährleisten.
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Jäger Direkt-Erfolgsbeispiel
Mit Herz und Seele Menschen begeistern“
Jäger Direkt setzt bei seinem Wachstums-Turbo auf die Kraft der Emotion. Diese Haltung, die Kunden, Mitarbeiter und externe Partner gleichermaßen fesselt, dominiert das Geschehen im Unternehmen. „Wenn wir etwas tun, dann so, dass es mitreißt.“, erklären die beiden Eigentümer Thomas Jäger und Franz-Josef Fischer übereinstimmend und fahren ergänzend fort, „Wie wollen wir sonst Kundenbindung erzeugen?“
Der Wachstums-Turbo taucht nach außen hin nicht auf. Er gilt als visionäre Orientierung nach innen. Mit einer ausgeklügelten Offensive an verschiedenen Instrumenten gelingt dem Unternehmen die Umsetzung dieses anspruchsvollen Zieles: So können die Kunden des Unternehmens für die eigenen Messeauftritte bei Jäger Direkt Präsentationsstände ausleihen und haben dazu individuelle Auswahlmöglichkeiten verschiedener Pakete. Mit dem „gut drauf“-Praktikum, bietet Jäger Direkt den Auszubildenden von morgen eine neue Art und Weise an, mit dem Unternehmen frühzeitig in Berührung zu kommen.
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Krieger + Schramm-Erfolgsbeispiel
Mit Sicherheit – mehr Freude am Bauen“
Der Wachstums-Turbo von Krieger + Schramm stellt eine Besonderheit dar, denn er vereinigt vier Kategorien von Wachstums-Turbos und ist somit ein Super-Wachstums-Turbo. Mit dem Begriff „Sicherheit“ nutzt Krieger + Schramm die Chance, Sorgen und Nöte zu vermeiden, das Wort „mehr“ grenzt den Wettbewerb aus, dem damit ein „weniger“ zugewiesen wird. Mit dem Begriff „am Bauen“ wird deutlich, für welche Branche und Tätigkeit das Unternehmen steht und mit dem Wort „Freude“ wird der gesamte Prozess emotionalisiert.
Und jeder, der bereits selbst gebaut hat, weiß, wie gering der Anteil an Freude während dieses Prozesses ist. Insoweit legt dieser Wachstumsturbo die Messlatte sehr hoch. Für Krieger + Schramm ist der Wachstumsturbo nicht nur eine Formulierung, die sie ausfüllen wollen, sondern diese Aussage steht über allem: es ist die Vision der Firma. Diese Vision basiert auf vier strategischen Säulen, die wiederum jährlich in 12 Projekten monatlich operationalisiert und umgesetzt werden. So weit können Wachstums-Turbos reichen.
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